Die Marktagent-Studie bestätigt den Kern des österreichischen Weihnachtsfests: Für die Österreicher bedeutet Weihnachten vor allem Familie (45 %), noch vor Christbaum (32 %) und Tradition (22 %). Ein Blick auf die weihnachtlichen Must-haves bestätigt den starken Stellenwert des Familienfests: Zeit mit der Familie (55%) ist für die meisten unverzichtbar, gefolgt vom Weihnachtsessen im Familienkreis (47%) und einem festlich geschmückten Christbaum (43 %). Klassiker wie Kekse (39 %), Kerzen & Lichter (34 %) oder der Adventkranz (33 %) gehören für viele ebenfalls untrennbar zu den Feiertagen dazu. Das führt zu klaren Selbstzuschreibungen: Der Familienmensch dominiert, gefolgt von Genießern und Traditionellen.
Was an Weihnachten stresst
Doch nicht alles ist glänzend und besinnlich an Weihnachten. Familienstreit (57 %), Stress & Hektik (45 %), Handy-Dauernutzung (45 %) und schlechte Laune (44 %) sind für die Österreicher an den Feiertagen ein Tabu. Auch zu viel Alkohol sollte man an den Feiertagen eher vermeiden (38 %).
Die größten Stimmungskiller, bei denen das Weihnachtsgefühl in Stress kippt, sind das Geschenke-Shopping in überfüllten Läden (33 %) und politische Diskussionen mit der Familie (25 %). Immerhin: Fast ein Viertel bleibt an den Feiertagen tiefenentspannt und lässt sich durch nichts die Weihnachtslaune verderben (23 %).
Tipps für die Gespräche zu Weihnachten
370 Euro für Geschenke
Beim Schenken bleibt das Niveau hoch: Rund 370 Euro sind heuer vorgesehen. Das Einkaufsverhalten verteilt sich auf frühe Planer, flexible Entscheider und Last-Minute-Käufer.
Beim Blick auf übergeordnete Wünsche ergibt sich ein eindeutiges Bild: Frieden in Europa und der Welt steht an erster Stelle, gefolgt von dem Wunsch nach geringerer Teuerung und leistbarem Leben.
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